In 2005 startte Tom te Riele zijn fietsenwinkel in Tilburg en breidde zijn team al snel uit met medewerkers uit de sociale werkvoorziening. De fietsenwinkel liep zo goed, dat Tom besloot om via internet zijn fietsen te verkopen. In zijn geboortedorp Bladel opende hij een magazijn en kantoor annex webshop. Daar waren de lijntjes met het werkgeversteam van KempenPlus/UWV zo gelegd.
